指南展會主辦方

展會 SEO 與 AI 曝光,主辦方看得到什麼成效?

買家在報名之前就開始問 AI。您的展商有沒有出現在那個答案裡,是一件現在就可以量的事。這一頁講量出來的數字,以及那些數字對招商的意義。

展前的爭奪戰,發生在您看不到的地方

買家決定要不要來、來了要看誰,起點已經移到搜尋引擎與 AI 助理。他問 ChatGPT「這類設備該找誰」,AI 去讀它讀得到的網頁,然後給出一份名單。

如果您的展商資訊只存在紙本名錄和需要登入的系統裡,AI 讀不到,那份名單上就不會有他們。這件事在開展之前就發生完了,而且不會有人通知您。

上線頭五天,實際發生了什麼

以下是我們服務的兩個指標性展會,展商頁與主題頁上線後頭五天的實測數字。這五天裡兩場展都還沒開展。

ChatGPT 讀取我們的頁面
823 次
其中展商頁
328 次
搜尋引擎帶進的造訪
744 次
展商要額外做的事
0

823 次數的是 ChatGPT 在回答使用者的當下,來讀我們頁面的次數。它不是拿去訓練模型的爬蟲。是有人正在跟 ChatGPT 對話,ChatGPT 為了回答他而來拿資料。

我們量得到抓取,量不到引用 —— 答案最後有沒有把我們寫進去,發生在 ChatGPT 內部,誰都看不到。所以這一頁只寫抓取次數。能量的就給數字,量不到的就說量不到。

這對招商意味著什麼

  • 觸及不在您名單裡的買家。從搜尋與 AI 進來的人,本來就不在報名名冊上。這是替展會本身獲客,而且展前就開始。
  • 展商的效益從三天變成整年。頁面在名單公布當天開始累積,展期結束也不會停。攤位賣的是三天,買家找得到他的時間是十二個月。
  • 續約談判桌上多一張表。逐家展商拆得開:這一家被 AI 讀了幾次、從搜尋來了幾個人。比人流統計硬,因為它指名道姓。

您會看到什麼

  • 只看自己那一場展。主辦方的視圖鎖在自己的展,看不到別場。
  • 數字已經扣掉內部流量。我們自己辦公室的造訪不算進去。賣一個灌水的數字給主辦方,比不給更糟。
  • 逐家展商拆得開。整場的總數,和單一展商的分項,是同一份資料的兩種看法。

這些數字平台從第一天就在記錄。主辦方視圖在導入時一併開通。

要投入什麼

主辦方提供展商名單與既有素材,指定 IT 與行銷窗口。展商不必自己做搜尋優化、不必改自己的網站、不必額外交檔案。頁面由我們產生與維護,三種語言同時上線。

延伸閱讀:買家在 Google 和 AI 助理裡,怎麼找到展會和展商?